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长城凤凰杯——2017长城“凤凰杯”全国LED最佳场景创新案例大赏

LED广告显示屏在我国是替代传统户外广告大牌新的媒体发布形式。随着显示技术的不断发展,近年来LED显示屏技术应用在户外广告行业已经越来越成熟,许多城市的大屏已经突破了传统屏幕的表现形式,向互动、场景表现方向迈出了重要的一步。新技术的应用在我国也越来越普遍, LED显示屏在城市大型商圈、主干道、社区媒体、地标建筑幕墙,等更多领域的应用,给人带来耳目一新的感受,使人有身临其境的感觉,其广告效果是一般的影视广告、单纯没有技术处理的LED屏幕所达不到的。

在智慧型城市的建设领域中,公共安全、交通、民生等等都与LED显示屏的运用息息相关,这也将促进其高速的发展和市场的普及。为了推动这种技术在广告市场上及LED屏幕上的应用,提高广告对受众的影响力及屏幕本身的使用价值,在中国广告协会(户外广告分会)的指导下,广东广盟网络发展有限公司与凤凰都市传媒、中广协广告信息文化传播有限责任公司共同举办2017长城“凤凰杯”全国LED最佳场景创新案例大赏活动。

本次活动参与案例不收费

(一)

案例报送时间:2017年5月26日—8月31日

所有报送案例请于2017年8月31日24点前完成网络提交,逾期不予办理。

(二)

报送的案例要求是2016年1月1日—2017年8月20日期间在户外LED媒体上发布过的商业广告场景互动案例或LED

创新应用作品。

(三)

报送地区:中国。

征集标准

所有与户外LED媒体形式相关的广告场景创新应用形式,包括但不限于动画创意、特效创意、互动创意、异型屏创意等。需提交场景效果视频或第三方权威机构出具的场景效果数据。

评审标准

1、互动效应:此案例吸引到的受众、广告主、活动公司的数量及网络转发量等。

2、品牌效应:此案例为该广告品牌带来的商业效应情况,如扩大影响力、知名度和经济效益等。

(一)报名案例要求

1、案例视频格式为MPEG4或MPEG2,视频编码为H264,时长在5分钟以内。

2、案例视频须含有LED显示屏所在地场景及周围人群和环境内容画面。

3、案例介绍要有对案例作品的文字介绍、300字以内。

4、案例介绍中需包含对LED显示屏所在地的人流量或效果描述。

具体标准,可参照展示案例。

(二)报送流程与提交说明

登录中国广告网官网http://fhb.cnad.cn,点击“报名入口”按钮进入案例报送系统页面。用户注册信息及作品信息填写务必准确。提交作品信息后,系统将自动生成唯一性的报名编号。

名誉主席:张国华

主席:杨洪丰、刘作庚

副主席:周玉梅、毕玉强

秘书长:肖书霞、王焕章、梁志勇、王娟

副秘书长:储方圆、吴越、张继成

王焕章

中国广告协会

户外广告分会秘书长

从事户外广告分会管理工作十余年,倡导城市户外广告的科学规划与发展,策划并推动中国户外广告论坛的召开。关注城市LED广告显示屏的建立与规范,2013年倡议开展了“LED户外显示屏大赛”。

黄升民

中国传媒大学

广告博物馆馆长

中国传媒大学广告博物馆馆长、资深教授、博士生导师,国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员,兼任《媒介》总编辑。

毕玉强

中国广告网

董事长

中国广告协会学术委员会委员,曾任全球艾菲奖中国区评委、全球华文金像奖评委、广州4A年轻人大赛评委、中国4A成员公司代表。

刘保孚

原国家工商行政总局

广告司司长

曾任职于全国总工会、粮食部、商业部等国家部委机构,兼任中国商标协会秘书长、副会长。现任中国广告协会副会长,在广告界有着巨大的影响力和崇高的声望,被公认为中国广告界十大关键人物之一。

马泉

清华大学美术学院

视觉传达系教授

城市视觉规划设计研究所所长,中国包装联合会设计委员会副秘书长,中国广告协会学术委员会委员。

夏磊

清美道合城市视觉

设计机构联合创始人

从事城市视觉规划设计十余年,主创四十余座城市的户外广告及视觉系统规划设计,作品多次获国内外大奖。担任多个城市及户外媒介公司视觉规划顾问,完善并践行城市视觉识别系统理论体系。

杜劲松

凤凰都市传媒

首席市场官

曾先后在多个外企市场部、知名广告公司任职,拥有数十年户外广告从业经验,现任凤凰都市传媒首席市场官职位。

何浩铭

上海凯帝珂广告公司

副总经理

凯帝珂中国智库负责人;户外品牌传播与场景营销结合想法的提出者;广告界著名的创意策略广告人;一直以来,他都以极其精准的战略眼光时刻推动着整个广告行业的发展。

李倩

博视得中国

首席战略官

作为博视得中国区的首席战略官,并担任电通安吉斯集团DCCC服务中心首席运营官。专注市场营销15年,是中国创新户外的开拓者及全场景整合营销的发起人和倡导者,为客户策划执行了多个成功案例并因此屡获殊荣。

卢振忠

上海赢城传媒广告

有限公司总经理

上海赢城传媒广告有限公司总经理,曾在 WPP 广告集团创立 Portland公司(现 KINETIC)并担任首任董事总经理,2016年获上海证券交易所独立董事资格,现担任数家公司的独立董事。

1、报送的场景效果案例务必提供媒体发布证明,第三方权威机构出具的效果证明。参考模板详见报送系统。若未提供,组委会有权取消其参与资格。

2、不得在报送的场景效果作品中出现任何参与单位的相关信息。

3、提交作品前需认真核对,作品确认提交后不可修改。

4、凡经组委会审查核实,确认具有抄袭、投报飞机稿行为的参与单位或个人,取消其本年度及今后的参与资格。

5、每件参与作品仅限由一个单位报送,原则上由LED媒体相关单位报送。但报送前,必须事先征得作品版权单位的同意,若发生版权纠纷,责任由报送单位自负,所获奖项将给予撤销。

6、参与作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等法律有关问题,由参与单位负责。

7、参与作品概不退还。中国广告协会户外广告分会有权将参与作品进行宣传、展览和编辑出版发行。